中国数字阅读继续大步向前

  亚马逊公司日前突然官方宣告，将于一年后的6月30日正式停止Kindle电子书店在中国的运营，届时用户将不能购买新电子书。已经购买的电子书，用户都能够在2024年6月30日之前下载，并能在此后继续阅读。至于Kindle电子书阅读器，亚马逊表示，将继续为其提供客户服务以及质保服务，但也将停止出售，并且表示2022前半年内在亚马逊中国授权经销渠道购买的产品将可退货。

  作为开启并引领电子书风潮十多年的一代“神器”，Kindle退出中国，当然成为消息公布当日的热搜话题。Kindle帮助中国数字化阅读方式接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6%，而自身则逐渐沦为“泡面神器”，代表的仅仅是国民数字阅读方式的转变，用商务部新闻发言人的话来说，“这属于市场经济中的正常现象”，仅此而已。

  亚马逊Kindle是由亚马逊公司设计和销售的电子阅读器，第一代产品于2007年11月19日发布。凭借护眼的墨水屏幕以及丰富的正版电子书资源，快速在国外流行起来，还几乎革了纸质书的命。

  Kindle的中国发展之路，最早追溯到2013年6月，当时其新奇的阅读器形态，软硬件闭环的阅读生态，一度成为无数学生和初入职场白领的傍身利器，常常“一机难求”。到了2016年，中国一跃成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。2018年，Kindle在中国销量达到百万，Kindle中国电子书店的书籍总量近70万册，较2013年增长近10倍。

  值得称赞的是，亚马逊一直在为Kindle进行“本土化”改良，比如支持支付宝/微信等支付方式，推中国用户喜爱的白色版，还首次为单一国家研发推出了联合品牌Kindle X咪咕阅读器。在内容供给上，亚马逊也为中国读者补充了大量网络文学资源。

  不过，由于墨水屏阅读器生产制造的低门槛，以及中国阅读市场的一直在变化，各种不一样的竞品如雨后春笋般涌现，有文石BOOX、掌阅iReader、科大讯飞等阅读器品牌，京东、当当这些电子商务平台也相继入局。再后来，微信这类拥有大流量的入口，以及华为、小米等手机大厂，也加入了数字阅读市场的角逐。Kindle的败象渐显，曾经的自黑广告文案“盖Kindle，面更香”一语成谶。

  2019年7月1日，亚马逊中国正式公开宣布关闭自营纸质书售卖服务。同年7月19日，有网友发现，亚马逊官网不再贩售自营Kindle设备。2022年1月4日，京东Kindle自营店忽然出现大面积缺货情况，网友一致认为这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号。

  与Kindle在中国日渐失宠形成鲜明对比的是，近年来我国数字阅读市场持续增长，2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿，相比2020年增长了2.49%；数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，增长率达18.2%。

  就在今年4月，首届全民阅读大会发布的《第十九次全国国民阅读调查成果》显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读；71.6%的成年国民进行过网络在线%的成年国民在电子阅读器上阅读；21.7%的成年国民使用Pad（平板电脑）进行数字化阅读。各项数据相较上一年度均稳定增长或基本持平，成年国民数字化阅读倾向明显，中青年人成为数字化阅读主力。

  掌阅iReader CEO程超日前表示，Kindle的退出对中国数字阅读生态来说可能利大于弊。“很多消费者把kindle几乎等同于墨水屏了，目前用户对国产还是不够信任。其实国内在墨水屏技术上更新迭代速度很快，国人会慢慢的信任国产的。”

  除了掌阅、海信、文石等硬件厂商，线上阅读APP更是层出不穷，微信读书、多看阅读、网易蜗牛读书等早已成为读书爱好者的必装应用。此外，像微信订阅号、新闻、有声书等，将阅读体验推向了视听说一体化新时代，滚滚的时代车轮将Kindle无情地碾压在身后。

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